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• Data di creazione 8 Febbraio 2018
• Ultimo aggiornamento 8 Febbraio 2018

Manuale campagna reclutamento "In più ci sei tu"

Questo file contiene tutte le regole e le informazioni su come gestire la campagna di reclutamento "in più ci sei tu".

INTRODUZIONE
Questo Kit è stato progettato per definire le linee guida
della Campagna Nazionale Recruitment di Croce Rossa Italiana “ ”
e permette di utilizzare i singoli supporti in modo coordinato ed omogeneo,
in linea con il Progetto Nazionale.
Per la personalizzazione dei format si potranno scaricare i template presenti sul sito della
Croce Rossa Italiana www.cri.it
Il kit è strutturato per prodotti declinati su 3 livelli geografici,
al fine di rendere ogni sede autonoma nell’utilizzo degli strumenti di comunicazione:
1. locale
2. regionale / provinciale
3. nazionale

PRESENTAZIONE
OBIETTIVO PRIMARIO DELLA CAMPAGNA:
RECLUTAMENTO
STRATEGIE PER RAGGIUNGERE L’OBIETTIVO:
- trasmettere positività, gioia, invitare alla partecipazione un pubblico più ampio di quello che
attualmente si impegna come volontario
- dare un messaggio positivo, incoraggiante, che non carichi di eccessivo senso di responsabilità il
ricevente e non “allontani” o crei sofferenza pur trasmettendo il senso di missione
- far conoscere aspetti delle attività dell’organizzazione che sono poco noti, dando spazio alle
persone alle loro attitudini, alle loro esperienze che provengono da mondi/comunità/culture molto
diversi ed hanno un percepito diverso del dare e ricevere

PRESENTAZIONE
PUNTI CHIAVE DELLA CAMPAGNA:
Sono tre:
1) La croce è un simbolo difficile, legato alla sofferenza, al sacrificio seppur con una prospettiva di impegno nel presente per il futuro.
Ma se la astraiamo da un contesto sociale e culturale, se la guardiamo come puro segno grafico da un
altro punto di vista è un + un valore aggiunto.
2) i valori su cui si basano modelli della società contemporanea sono quelli di performance, di ricerca della
perfezione, di continua competitività e di accumulazione. Per essere considerati di “successo” ci viene
richiesto di essere di + in un senso egoistico.
La campagna ribalta con l’ironia e il doppio senso il significato dei più comuni valori competitivi, a volte
sdrammatizzandoli, a volte riferendoli ai fatti della vita quotidiana (ad es. più coraggioso), a volte tasferendoli dall’aspetto esteriore a quello interiore (ad es. più bella), mostrando che si può essere umani e fragili
anche in situazioni molto difficili (ad es. più romantico), o anche che si può essere forti anche senza essere
dei giganti!
3) i volontari sono un tutt’uno con l’Associazione, ne incarnano i valori. Questo legame è sintetizzato nel
gesto di dipingersi, portare sul volto il simbolo della Croce Rossa. Un volto sorridente che istintivamente
trasmette la gioia e l’orgoglio di essere volontari.

IL VALORE AGGIUNTO
Chi vive la Croce Rossa sa, attraverso l’esperienza, che essere volontari significa non solo dare di + ma anche
ricevere di +.
E’ importante trasmettere anche all’esterno questa reciprocità tra dare e ricevere, unendo i due punti di vista,
quello di chi già conosce e sperimenta i valori del volontariato in CRI e quello di chi guardando la campagna vi
cercherà una motivazione ad avvicinarsi al volontariato.
Attraverso l’ironia, il gioco di parole, la campagna mira a trasmettere il volontariato in un duplice senso
- da un lato come un valore aggiunto che si acquisisce, che si riceve:
un’occasione di crescita personale (diventare + buoni, + ricchi umanamente, + belli dentro,
+ coraggiosi, + liberi di trasmettere le proprie emozioni), un arricchimento che fa star meglio,
che da + senso alla propria vita;
- dall’altro come un valore aggiunto che si apporta, che si offre: un sostegno concreto,
un’azione coraggiosa, un gesto di affetto, ma anche un sorriso, un momento di gioco,
una parola leggera che porta serenità in un momento difficile.
Il valore aggiunto, il + sono i volontari di oggi e di domani e le persone, tutte le persone senza alcuna
distinzione con cui ogni giorno, in tutto il mondo i volontari entrano in relazione nelle loro attività.

DIRITTI E MODALITA’ DI UTILIZZO
PREMESSA:
le seguenti indicazioni sono finalizzate a tutelare la Campagna “In + ci sei Tu” in ogni sua parte e nella sua interezza affinchè non si
verifichino utilizzi impropri sia dal punto di vista dell’efficacia e coerenza della comunicazione che legale.
Tutti gli strumenti elencati e descritti all’interno di questo documento sono di proprietà di Bodoni e concessi in uso esclusivo a livello nazionale a Croce Rossa Italiana. Essi sono coperti da diritto d’autore nella loro interezza e in ogni loro parte e tutelati dalle Leggi nazionali e
comunitarie vigenti in materia di proprietà intellettuale.
Ogni strumento della campagna “In + ci sei tu” deve pertanto essere utilizzato unicamente nei modi indicati
nel presente manuale e per gli usi istituzionali e informativi consentiti dalla Croce Rossa Italiana e da Bodoni
Non sono consentiti:
- usi commerciali
- riproduzione, vendita
- sfruttamento anche non economico in nessuna delle sue parti
Non è consentito
- modificare, tagliare, manomettere, rielaborare, adattare, inserire nella sua interezza
o anche in alcune sue parti in contesti e supporti diversi da quelli previsti nel presente documento
- attribuire diversa paternità
Nello specifico sono da intendersi parte integrante della campagna e quindi sottostanno alle modalità
di utilizzo descritte in questo documento:
- il concept “in + ci sei tu” inteso come idea creativa declinata in tutti gli strumenti del presente documento
- lo slogan “in + ci sei tu” (sia nella sua forma grafica che testuale)
- le parole chiave della campagna (sia nella loro forma grafica che testuale)
- le immagini fotografiche e le riprese video
- il materiale di presentazione come schemi e slide
Per quanto concerne gli Spot Audio e Video (in tutte le loro declinazioni previste nel presente documento) potranno essere trasmessi,
pubblicati e condivisi solo nella loro interezza, senza che ne sia modificato il contenuto grafico, video o testuale e attribuendone
sempre la corretta paternità alla Croce Rossa Italiana.
Bodoni non è responsabile per l'uso improprio di qualunque degli elementi contenuti nel presente documento da parte di Croce Rossa Italiana, dei suoi comitati, dei
suoi membri e appartenenti che possa cagionare danni a terzi e fondare responsabilità in sede civile, penale, amministrativa. Di tali condotte lesive è dà ritenersi responsabile Croce Rossa Italiana, che acquisendo i diritti d’uso solleva Bodoni da qualsiasi pretesa propria o di terzi.
La presente informativa ha carattere specificativo ma non esaustivo delle cautele e delle limitazioni che per legge sono da riferirsi al trasferimento del diritto di utilizzo
di tali prodotti autoriali onde prevenire ed evitare possibili usi impropri, non consentiti che implichino il ricorso a vie legali.

STRUMENTI DEL KIT
1. MANIFESTI PER AFFISSIONE
• Manifesti 50x70
• Manifesti 70x100
• Manifesti 100x140 cm
2. MAXI AFFISSIONI
• Manifesti 6x3m
3. AFFISSIONI DINAMICHE
• Autobus e tram
4. LOCANDINE
5. DEPLIANT INFORMATIVO
6. PAGINE TABELLARI STAMPA
• quotidiani e riviste
7. BANNER DA TERRA
8. DESK INFORMATIVO
9. SPOT RADIO
10. VIDEO
11. TEMPLATE POWERPOINT
12. STRUMENTI PER INTERNET
• Banner sito standard
• Testate e fondi social